雅虎推新在线广告平台 要做最后一搏

　　雅虎公司执行长杨致远日前宣布推出新的在线广告服务“APT”，这可能是他保住公司和自己职位的最后机会。

　　《中国时报》报道，杨致远表示，取名APT很贴切，因为APT形容人能够快速轻松地学习，而这个新平台操作容易，因此客户的网站会有更多时间销售广告库存(网页上剩余的广告空间)。更重要的是，APT将剧烈改变在线广告交易，这是革命性的进展。

　　APT将使雅虎能和多家报纸分享在线广告库存，《旧金山纪事报》和《圣荷西水星报》已使用这项服务。杨致远宣称，藉由这平台，雅虎与平面媒体能够以较高的价格藉搭售方式销售广告，而且广告也能够针对特定族群。最终雅虎希望能在APT平台上卖搜索广告。

　　推出APT与其说为了拯救报业，还不如说是雅虎的自保策略。今年年初与微软的收购谈判破局后，雅虎股价就一蹶不振，七月中旬以来跌掉16%，来到约19美元。杨致远遭遇过公司高层的背叛，质疑他经营策略的声浪也不断。

　　市场有一派认为，就算推出APT，也不太可能改变现状，甚至WPP媒体集团旗下MindShare公司主管克勒晶女士认为，APT只是一个广告网络，不具有开创性。但市调公司eMarketer资深分析师霍勒曼表示，任何能简易销售“展示型广告”的方式都值得一试。

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